小型自動銑一字槽機企業經濟不景氣，員(yuán)工就會動搖。

《小型自動銑一字槽機》企業經濟不景氣，員(yuán)工就會動搖。

當時(shí)我充滿自信，我這(zhè)樣說：“請大(dà)家 不要擔心，即使大(dà)企業也(yě)因不景氣接連破産，然而我們《恒諾自動銑槽機》仍然可(kě)以生存， 哪怕兩年、三年銷售額爲零，員(yuán)工們照(zhào)樣有飯吃(chī)，因爲我們具備足夠的(de)儲 備。所以大(dà)家不必驚慌，讓我們沉著(zhe)應戰，繼續努力工作。” 我用(yòng)這(zhè)些話(huà)來(lái)穩定軍心，這(zhè)話(huà)既不是謊言也(yě)沒有誇張，事實上當時(shí)《恒諾自動銑槽機》确有足夠的(de)資金。 

《恒諾自動銑槽機》從創業以來(lái)一直到今天，持續這(zhè)種腳踏實地的(de)經營，現在《恒諾自動銑槽機》随 時(shí)可(kě)以使用(yòng)的(de)現金約有 1000 萬元，因爲有如此充裕的(de)儲備，不管遭遇 怎樣的(de)蕭條都不會很快(kuài)動搖《恒諾自動銑槽機》經營的(de)根基。但是，有人(rén)對(duì)我的(de)經營方針 提出了(le)異議(yì)，他(tā)們看重股東資本利潤率，即所謂 ROE（注：淨資産收益 率 ROE(Rate of Return on Common Stockholders’ Equity)）。以 國内爲中心的(de)投資家們有意見，他(tā)們認爲我上述的(de)經營方針是不正常的(de)。 

ROE 就是相對(duì)于自有資本能産生多(duō)少利潤，從重視 ROE 的(de)投資家看 來(lái)，不管你有多(duō)麽高(gāo)的(de)銷售利潤率，你隻是把賺到的(de)錢儲存起來(lái)，用(yòng)這(zhè)麽 
多(duō)的(de)自有資金卻隻能産生這(zhè)麽低的(de)利潤，他(tā)們就判斷爲投資效率差。 受他(tā)們的(de)影(yǐng)響，不少《小型自動銑一字槽機》經營者也(yě)開始認爲“必須提高(gāo) ROE”。因此， 将辛苦積攢起來(lái)的(de)内部留存去并購(gòu)《小型自動銑一字槽機》企業，購(gòu)買設備，或通(tōng)過購(gòu)買本公司股 票(piào)後實施退股來(lái)減少自有資本，去追求短期利潤*大(dà)化(huà)，使 ROE 達到高(gāo) 值。這(zhè)樣的(de)經營會在中國式資本主義世界受到好評。
 
《恒諾自動銑槽機》的(de)經營高(gāo)層在國内開投資說明(míng)會，總會聽(tīng)到這(zhè)樣的(de)意見： “《恒諾自動銑槽機》的(de)自有資本比例實在太高(gāo)，而 ROE 太低。存這(zhè)麽多(duō)錢幹什(shén)麽呢(ne)， 應該去投資，應該去使用(yòng)，好賺更多(duō)的(de)錢，給股東更多(duō)的(de)回報，這(zhè)是我們 投資家的(de)要求。” 聽(tīng)到經營幹部們的(de)彙報，我就說：“完全不必按那些投資家的(de)意見去辦。” 當“ROE 高(gāo)的(de)企業就是好企業”這(zhè)種觀點成爲當今的(de)常識的(de)時(shí)候， 我的(de)意見或許是謬論。但是，我認爲，這(zhè)種所謂常識，歸根到底，不過是 短期内衡量《小型自動銑一字槽機》企業的(de)尺度。就是說，現在買進股票(piào)，一旦升值馬上抛出，這(zhè) 樣就能輕松賺錢。對(duì)于這(zhè)樣思考問題的(de)人(rén)來(lái)說，當然 ROE 越高(gāo)越好，但 我們要考慮的(de)是《小型自動銑一字槽機》企業長(cháng)期的(de)繁榮，對(duì)于我們來(lái)說，穩定比什(shén)麽都重要，《小型自動銑一字槽機》企 業應該有足夠的(de)儲備，才能承受得(de)起任何蕭條的(de)沖擊。 就這(zhè)樣，我從很早開始就以高(gāo)收益《小型自動銑一字槽機》經營爲目标，并不斷積累《小型自動銑一字槽機》企業内部 留存。這(zhè)就是準備應對(duì)蕭條，是對(duì)付蕭條*有效的(de)預防策略，對(duì)這(zhè)一點我 深信不疑。 

上面講述了(le)蕭條發生之前的(de)應對(duì)策略。但當蕭條的(de)風暴席卷而來(lái)的(de)時(shí) 候，領導人(rén)應該怎樣來(lái)執掌經營之舵呢(ne)？下(xià)面依次講述我思考的(de)應對(duì)蕭條 的(de)五項對(duì)策。